坐落在上海浦東區的華潤時代廣場，於1997年正式營運，20年後邀來著名的設計團隊nendo進行有史以來最大改造計畫。為了創造更好的購物體驗，nendo必須重新配置已存在的商業建築結構，設計著重在視覺的連結，以及空間的穿梭，藉由這兩項設計原則，nendo打破傳統框架，將經典劇院元素融入建築，打造有別以往的華潤時代廣場。
華潤時代廣場可容納170間租戶，時裝品牌、生活選品、以及各式各樣的餐廳這裡都有，總面積約53,200平方米，為一棟地下兩層，地上九層的建築。因為過去受到各界干預，當nendo接下這計畫時，他們立即就發現建築缺乏連結以及視覺吸引力。
nendo首先著手的部分是將一樓的中央通道拉直，重新布置手扶梯位置，以便順利通往高樓層，創造良好的顧客動線，擁有順暢的購物體驗。接著，翻新中庭設計，勾起顧客對更高樓層的好奇心與吸引力，隨著顧客一層一層的往上攀升，逐漸揭開每層樓的精采序幕，一趟令人驚奇的購物旅程就此展開。
新的空間配置規劃好後，設計團隊突然靈機一動聯想到劇院的體驗，從售票處、門廳接著是劇場，一連串的動線體驗與商場的體驗非常相似，劇院的設計也是一場精心巧妙的安排，讓每個位置上的觀者都能得到絕佳的觀看視野；同理，華潤時代廣場也是，精心的結構設計也是為引人注目，消費者正是扮演劇院裡觀者的角色，欣賞各大品牌、產品和活動，同時是舞台上表演的一部分。
延續劇院的概念，建築外觀被披上了一層紗，就像是緩緩拉開的舞台帷幕，只不過這是由鋁管取代布幕製成的，主立柱和石牆上的圖樣也能反映出帷幕設計。此外，nendo團隊採用弧形拱門概念，做出劇院舞台的前台框架，並應用在隔牆、家具甚至燈光上，為空間增添熟悉與柔和感。
盒形的休息區顯眼的擺在中庭，更顯示設計概念的張力。從美食廣場天花板的鋼琴鍵盤概念，到各種商店匯聚的聚光燈地板，nendo應用許多經典劇院的設計元素，就連招牌的設計靈感也是來自表演開始時拉開的序幕。
